「古永锵时代」落幕,出局是被逼无奈还是自愿为之?

从2006年到2016年,古永锵带领优酷走过了10个年头。

日前,阿里巴巴集团CEO张勇通过内部邮件宣布,俞永福将担任文化娱乐集团董事长兼CEO,分管大文娱版块各公司相关业务;优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东、UC总裁何小鹏向俞永福汇报。古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务,出任阿里大文娱战略和投资委员会主席,负责筹建大文娱产业基金。

离开是被迫or自愿?

事实上,自去年10月阿里控股合一集团(优酷土豆)之后,古永锵对合一集团的控制就在减弱,对其「光荣退休」的猜测也一直不断。今年9月初,古永锵就曾对外暗示过卸任的想法:「我是属马的,马跑久了就想要歇一歇,我应该可以休休假。」

2016年4月6日,合一集团宣布依据2015年11月6日的合并计划,与阿里巴巴集团正式完成合并交易,成为阿里旗下全资子公司,该项交易以每股ADS(美国存托凭证)27.6美元进行,对合一集团的估值超过47亿美元。

「古永锵时代」落幕,出局是被逼无奈还是自愿为之?

优酷土豆从纽交所退市,也宣告着古永锵的离开进入了倒计时,而他要做的,就是规划好集团的战略方向并做好业务交接,然后重新回到熟悉的投资圈中。从古永锵过去一年在众多场合的发言来看,他似乎并不想这么早离开。

在去年11月合一成立十周年时,古永锵发布了一封题为「十年,致过去 敬未来」的内部全员信。在信的结尾他写道,「走在一起是缘分,一路同行是信任。要是觉得我干得还不错,下一个十年,约吗?」

半年前,优土完成正式私有化时,古永锵信心满满地表示,三年内就要帮助优土实现三年国内上市,「超越纽约」的目标。但这一次,他爽约了。

接盘者阿里对这家视频网站显然有自己的打算。四个月前,阿里大文娱工作小组成立,组长是阿里巴巴的合伙人俞永福而并非古永锵,这似乎已经暗示了后者的「出局」。

不过,据搜狐科技援引优酷土豆内部人士的说法:「说Vkoo(古永锵)是被赶走的肯定不对,其实按照他的性格,哪有公司被全资收购还留在这里给人打工的道理」。且另一位优酷土豆内部业务负责人李峰也对上述观点表示同意,他透露:「当初负责优酷土豆和阿里并购业务的人,后来都被升职了,可见双方的谈判结果让古永锵本人非常满意,并不存在条款占弱势、阿里施压优酷让古永锵走人的情况。」

「视频行业粗犷式竞争早已结束,在这个阶段古永锵成功吞并土豆,但当前视频行业拼的是全产业链的运营能力,古永锵引入阿里也正是为了可以借助阿里在其他方面的能力,阿里也非常看中优土。」互联网观察人士王利阳认为,随着市场环境的变化,如今是大文娱的竞争,资源集中管理运营,这件事不太适合古永锵去操作,更适合始终走在市场竞争一线的俞永福。

同时,他指出,古永锵作为优酷的创建者已经到了功成身退的时候了,所以阿里让其上升一个层级,去负责投资事宜。

吞并老二后遭「侵袭」

据了解,古永锵曾任搜狐总裁兼首席运营官,他对于搜狐的发展有不可代替的作用。后创办视频网站优酷,利用其十几年职业生涯积累起来的强大资源,使优酷获得了迅速发展。

2006年6月21日,视频网站「优酷」正式推出,短短一年后就成为国内视频类网站的核心代表。对内容的高度重视和投入,是优酷能够在激烈竞争又烧钱的视频行业崛起的另一个重要因素。古永锵认为,视频是有钱人玩的游戏,融资必须上亿,否则别玩;网站上每天播放视频的次数要上亿,否则只是小打小闹。

那两年间,56网、激动网、PPTV、PPS等视频网站先优酷一步,如雨后春笋相继上线。古永锵凭借快速融资的能力,让优酷在后来的视频大战中,实现了反超之后。之后,爱奇艺、腾讯视频、乐视后来居上,但优酷一直力争站在视频行业的核心位置,并于2010年12月8日宣布在美国纽约交易所上市。

「古永锵时代」落幕,出局是被逼无奈还是自愿为之?

2012年3月,优酷与土豆以100%换股的方式合并,土豆退市,古永锵接管新公司优酷土豆,土豆创始人王微出局。

但是好景不长,兼并之后的优土并没有解决盈利渠道,面对高居不下的视频版权价格,还有爱奇艺的追击,腾讯视频、搜狐视频的前后堵截,古永锵被迫投入阿里怀抱。或许没人能预料到,这个行业老大吃掉行业第二之后,会在爱奇艺和腾讯视频的侵略性进攻中城池屡屡失守。

视频行业内容之争

无论如何,从优酷正式上线到古永锵离职,十年间公司经历了兴衰成败,视频行业风云变幻,古永锵这匹「马儿」已走了很远,可以休息会儿了。

可以注意到,在资本的扶持下,如今的视频网站已纷纷参与内容制作,甚至开始介入顶级头部内容的制作,意在掌握更大的主动权。目前的视频行业已经不是流量之争了,而是内容之争。

2011年到2015年,爱奇艺用4年时间获得了500万付费用户。但仅在2016年上半年,这个人数就从1000万增加到了2000万。爱奇艺高级副总裁杨向华认为:「加速成长的过程意味着整个爆发期的到来,付费业务的风口已经到来了。」

「古永锵时代」落幕,出局是被逼无奈还是自愿为之?

去年6月12日,「盗墓笔记」在爱奇艺上线,就此开启了视频付费模式「狂飙突进」的大幕。在「盗墓笔记」的热度下,网友们把爱奇艺的会员充值系统充到宕机,会员人数突破500万。随后,爱奇艺会员业务一发不可收,在接下来的一年时间里,「蜀山战纪剑侠传奇」「最好的我们」「太阳的后裔」等热播电视剧、网剧相继播出,让爱奇艺会员人数迅速增加到了2000万。

今年10月,爱奇艺宣布要投入100亿做自制内容,而优酷也宣布了3+X的剧集策略、6+V的综艺布局。可以看出,目前无论是视频网站,还是制作团队,在会员内容方面都做了不少尝试。

当视频网站付费时代来临,用户是付费者,同时也是受益者。一方面,网站往往通过自制或购买IP的方式引入精品内容,以充分满足用户兴趣,促成用户付费行为,另一方面,这也反向促进了视频网站拥有资本打造更多高品质内容,甚至是延伸至更多线下服务,为用户带来更优质的付费体验。

如此一来,精品内容与体验催生用户付费,又使得视频网站拥有更多资本延伸内容及服务,可以说,付费与优质的内容、体验成为了用户与视频网站间的支撑桥梁,促成了两者之间真正的良性循环。

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