林志炫终于被“拆穿”,全新哈弗H6揭面“A4之王”

近年来综艺市场火爆、频频出新,《这就是嘻哈》、《创造101》、《天籁之战》、《我想和你唱》等纷纷登场。其中《蒙面唱将猜猜猜》作为老牌原创音乐类综艺已经播至第三季,依然保持超高人气,受到观众的热捧。节目播出过半,不仅带火了古巨基、刘宇宁等众多新老歌手,更使揭面区的神秘“嘉宾”全新哈弗H6走进大众视野。

林志炫终于被“拆穿”,全新哈弗H6揭面“A4之王”

每至最紧张刺激的揭面环节,蒙面唱将在全新哈弗H6的闪亮的矩阵式大灯照耀下露出真容,让“国民神车”圈粉无数。

1+1>2,两强携手圈粉无数

作为一款累计65个月拿到销量榜冠军的神车,哈弗H6成名已久,为什么这次会选择牵手《蒙面唱将3》呢?

林志炫终于被“拆穿”,全新哈弗H6揭面“A4之王”

一方面,《蒙面唱将》播至第三季,拥有一定的粉丝基础,并且每季都会有不同的创新和改变,环节设置既有趣又刺激,始终保持着鲜活的状态,影响力节节高升,自然也为独家冠名商哈弗品牌带来巨大的品牌曝光量。另一方面,哈弗至今已经收获了近500万车主用户,冠名热门综艺节目,增加用户的凝聚力的同时也将扩大其在消费群体中的影响力,提升哈弗品牌形象。

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实际上,哈弗品牌一直在探索与社会热点相结合,与央视合作转播世界杯,冠名卫视跨年演唱会等等都取得了良好的效果。本次冠名《蒙面唱将3》,是哈弗深入洞悉消费群体心态、进行多样化营销的又一次尝试,也是哈弗在市场上保持着高关注度高销量的强有力手段。两强的结合,树立了营销的新标杆,起到了1+1大于2的效果。

讲契合,《唱将》与全新哈弗H6最般配

综艺IP那么多,要做文化娱乐营销自然是要挑最合适的,就像《蒙面唱将3》与全新哈弗H6,在实力、内涵等诸多方面有很高的契合度,两者的结合就显得顺利章程,毫无违和感。

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首先是实力契合。在本季《蒙面唱将3》中,各路歌手大咖纷纷登场,像之前“暴露”的“狂蜘蛛狂”萧敬腾,“没事别老学我叫”吴青峰,再加上最近一期刚刚被揭面的“A4”林志炫,“毛线团小姐姐”朱桦,都是公认的实力唱将。而在汽车圈,哈弗品牌凭借雄厚的品牌及产品力,15年领跑中国SUV市场,实力强悍可见一斑。根据10月销量数据显示,哈弗全系销量达到8.5万辆,在整体市场增速持续放缓的背景下,逆势再增近40%,再现一车难求局面,成中国SUV市场绝对王者,其中“国民神车”哈弗H6售41,132辆,环比增长16%,稳居销量榜冠军宝座。

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其次是“国民性”的契合。在《蒙面歌手》的舞台上,除了“久经沙场”的老牌唱将,也有不少从抖音、直播平台上火起来的国民歌手,揭面的 “小了白了兔”冯提莫,本期揭面的“超级变变变”刘宇宁,都是从普通人成长为歌手的代表,获得了国民的认可,正如全新哈弗H6一步步走到的“国民神车”地位。

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第三就是辨识度。许多蒙面唱将不管是音色还是动作,辨识度极高,这也让他们经常一上台就被认出来。例如“千纸鹤”周慧敏,刚唱了一首歌,就当即被“拆穿”。同样,全新的哈弗H6也是一款辨识度极高的车型,继承了哈弗家族“简单、经典、永恒”的设计理念,增加了动感前冲式微曲线双腰线,包覆式轮拱、运动侧护和一体式LED大灯,一眼就能让人过目不忘。

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第四则是内涵。为了隐藏真实身份,不少歌手改变了自己的发声方式,本期登台的“宫廷背包客”甚至用了美声、流行两种唱法,还说起了多国语言,根本让人毫无头绪,内涵不可谓不丰富。而于广州车展上市的全新哈弗H6冠军版亦是如此,舒适驾乘空间采用了水平贯穿式设计,打造出“反凹空间”的流体质感,全液晶数字仪表有“时尚”“经典”“运动”三重主题体验,搭载了哈弗3.0智能网联系统,有着高达97%的语音识别率。不止娱乐功能强大,甚至可以将笑话、聊菜谱,这种能够碾压同级的内涵,并不是谁都有的。

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唱将们与哈弗还“隐藏”了什么实力

在《蒙面唱将3》舞台上,才艺展示环节揭秘了不少歌手隐藏的实力。比如林志炫的舞蹈,刘宇宁的厨艺,最让人意想不到的是“带你去看晴空万里”白雪,玩儿起了打碟。唱将们是过瘾了,可惜因为场地限制,全新哈弗H6只展现了外观、内饰这种最直接的观感,如果能给它也来个“才艺展示”,就更能满足年轻人的好奇心了,毕竟挑选一辆称心如意的车型不能只看外表。

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全新哈弗H6是长城汽车首款采用直喷1.5GDIT/2.0GDIT+湿式7DCT黄金动力总成的车型,开起来动力强劲还更加省油。同时在“铠甲安全系统”的保护下,全新哈弗H6车身高强度钢占比超过了65%,兼具坡道辅助、车道偏离辅助、并线辅助、前方碰撞预警、自动刹车、360°环视系统等等主被动安全系统的加持,让全新哈弗H6的安全更上一层楼。这些可都是在舞台上看不到,却又和消费者息息相关的实力。

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眼下《蒙面唱将》还在火热进行中,仍有很多歌手“身份不明”等待揭晓,同样火热的还有全新哈弗H6冠军版,这款神车已经在广州车展正式“揭面”,以10.2-13.4万元开启了火爆的销售环节。除了实惠的价格,哈弗还提供了丰富的促销政策:不止是全新哈弗H6冠军版,热销车型新哈弗H6 Coupe、2018款哈弗H6运动版都可以享受购置税减免50%+现金优惠,综合优惠额度高达1.5万-2万元;哈弗M6更是直接官降达2.4万元,仅售6.6万起。除此之外,还可享受最高36期0息、至高4000元置换补贴等优惠政策。

一般新车上市都会有各种福利,但如此力度的优惠政策并不多见,再加上哈弗H6一贯的好口碑,延续“国民神车”的销量看起来是水到渠成的事。配合《蒙面唱将》高潮的到来,全新哈弗H6的曝光率也会越来越高。重视品质,提高性价比,营销手法多变,这是哈弗成为SUV领导者和销量冠军的长胜之道。如此优异的表现,让我们有理由相信,即便是在日趋激烈的市场竞争中,这个不断提升影响力和文化积淀品牌成常青树,亦不是难事。

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