天猫16小时卖近1700亿,亚马逊表示:想要亚洲记住“黑色星期五”

11月11日,本来是在大学团体里面流行起来的“光棍节”,在2009年开始,马云喊出了双十一在线购物活动,并成功在淘宝上举办了第一届双十一购物节。而其实这个最早引出来某一天为一个特殊的购物节日是京东发出的,京东早在2008年开始,把618定义为京东的购物节。其实互联网电商之间并发出来的双十二等等都是线上对线下商铺冲击的一种手段。而国外也有这一个特殊的节日:“黑色星期五”。

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京东的物流体系建立完善的时候,天猫也于2012年成立

截止2018年11月11日16时,天猫的在线销量已经达到了1680多亿,接近1700亿的比例。笔者认为在2018年的双十一当天,单从天猫的数据来分析,天猫24个小时的销量应该能接近2000亿。比2017年高出2-3千亿的水平。对于美国来说,同样在11月份有一个“黑色星期五”的节日,跟我们双十一类似,美国的“黑色星期五”刚开始也是线下营销的一种手段,但是随着互联网电子商务的发展,“黑色星期五”开始成为了在线电商的节日。而这其中最大的受益者显然是亚马逊和沃尔玛。

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根据数据统计:2017年11月份,美国在线电商在黑五这一天的销量在50.29亿美元,折合人民币349.78亿(根据2018年11月份最汇率),其中亚马逊占据整体销量的51.82%,相当于大约销量175亿人民币,相对于天猫的千亿来说,还是太小。但是重点是占据的比例,亚马逊占据美国2017年同期当天的比例超过一半,这就意味着如果一旦亚马逊在其他国家,也以这样的姿态进行电商发货,那么对其电商市场的冲击是很大的。

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苏宁、京东、天猫,如果亚马逊入局,电商市场将再次迎来洗牌

其一、天猫的优势,天猫天然借助于支付宝以及淘宝的用户优势,这一点是京东和苏宁无法比拟的,而在技术上有阿里云在后台做技术支撑,天猫更重要的是在客服和大件物流的运输速度上再次提升,将会占据更大优势。而京东的自建物流已经开始把第三方的货物纳入自己的物流体系,部分物品已经做到,第三方货物也可以当日达。而苏宁相对来说更多的优势是线下体验店,对于三线或以下城市,在线下单,直接在实体店看货提货,这种购物体验是天猫和京东比拟不了的。

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其二:相对于亚马逊来说,因为亚马逊针对的是全球市场,亚马逊董事长:杰夫·贝佐斯在2018年10月份表示,将会将“黑色星期五”搬到亚洲地区,特别是针对我们和日本。杰夫·贝佐斯表示,因为现在自贸区越来越成熟,并且在二线城市也有对应的自贸区。所以对于亚马逊来说,将会把海外市场的物流优势带到本地,后期亚马逊对于进口商品,也能够实现当日达或者次日达。如果真的能在物流上突破,那么亚马逊很可能会让亚洲地区记住黑五这个特别的日子。那么到那个时候,京东和天猫如何应对?是一个值得深思的问题。

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不过值得一提的是,天猫跟京东也在为海外市场的扩展做努力,我们当然也希望马云或者刘强东,能够让美国人记住双十一,让美国人在每年的11月10日守夜到凌晨,等待着11月11日凌晨钟声的敲响。最好都加油吧!

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