少了辣目洋子的《导演对我下手了》还灵吗?

文 | 四一

5月6日,爱奇艺竖屏短剧《导演对我下手了》(以下简称《导演》)上线,和此前《生活对我下手了》(以下简称《生活》)的爆款表现相比,《导演》的市场表现比较一般。上线三天,在猫眼上的播放量刚刚突破650万,在爱奇艺平台上的热度值为4290,在爱奇艺热度榜单和猫眼专业版热度榜单中均不见踪影。而《生活》上线当天爱奇艺热度值直逼6000,跃升至爱奇艺热度榜的第四名,猫眼全网热度榜第五名,累计播放量已达到2.7亿。

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从剧集质量上来比较,两者平分秋色,《导演》同样具有很多让观众津津乐道的搞笑桥段,在豆瓣评价中,不少有观众认为《导演》的好笑程度略高于《生活》。因此,《导演》遭受到市场冷遇原因绝不是制作水平的下滑,更像是天不时和地不利的无奈。

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去年11月底,《生活》的出现引起了业内外的极大关注,原因就在于爱奇艺凭借《生活》成功将竖屏剧这种“短视频+剧集”的模式带入到主流市场内。作为一部竖屏剧,《生活》不仅在观看角度上符合短视频用户的习惯,还集结了毒角show、野食小哥、软软、酷酷的藤等十余位短视频领域知名网红客串出演,吸引了大批量喜欢短视频的用户和粉丝。又邀请到了包贝尔、马丽、许俊聪、沈凌等耳熟能详的明星艺人出演角色,抓住了普通观众的眼球。

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除了阵容之外,《生活》的话题涵盖度也十分宽泛,如讽刺网红滤镜、吐槽包贝尔演技、嘲讽无理甲方、批评外貌协会等内容,让《生活》显得十分接地气。配合辣目洋子的喜感气质和夸张搞笑的表演,《生活》仿佛演绎了每个人身边真实的故事,亲民属性满分。“全网第一部竖屏剧”的名头、集合了众多短视频网红和知名明星艺人、生活化的吐槽和平民化的搞笑,《生活》的诞生可谓占尽了“天时地利人和”。

比较来看,《导演》就没有那么好运了。虽然剧作质量并不输《生活》,但是从阵容上来讲,《导演》没有《生活》那般强大。而且很多观众把“下手了”系列和“辣目洋子”画了等号,当看到《导演》中辣目洋子并非主演的时候,感到失望而放弃了追剧。

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《导演》部分演职人员

其次,《导演》讲述的是剧组的故事,吐槽各种套路剧的不合理之处,再用强行合理和自我打脸的方式制造笑料。从观众的反馈来看,这种模式的喜剧效果和《生活》不分伯仲,但是与《生活》中接地气的日常吐槽相比,《导演》中引起观众共鸣的点减少了。此外,《生活》的平民化搞笑偶尔能够戳中观众的某个痛点,引起笑中带泪的小人物心酸,这一点在《导演》中是不具备的。

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再次,“历史永远只铭记第一名而淡忘第二名”确实是有道理的。作为“全网第一部专业竖屏单元剧”,《生活》上线的时候业内外纷纷在讨论这种新形式。而《导演》上线的时候,“竖屏剧”的话题巅峰已经过去6个月了。在此期间,由于市场内长期没有爆款竖屏剧的出现,曾经的热潮消退,很多人认为竖屏剧只是昙花一现,关注度自然有所下降。

更重要的是,《生活》和《导演》两部剧均是单元剧的形式,没有长线的剧情和比较丰满的人物角色。没有长线剧情对于观众来说就缺乏追剧动力,单元剧就变成了可刷可不刷的存在。可见,《生活》和《导演》这样的竖屏单元短剧并没有培养出足够的用户粘性,观众对于他们的作品忠诚度比较低。非“第一部”是天时不够,缺乏粘性用户是市场内的地利不足,演员阵容不如《生活》则是人和不佳,最终导致了《导演》市场表现平平。

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随着短视频的快速发展,其创作思维已经大面积影响了剧集,竖屏剧的推出将短视频和长剧集在播放形式和刷剧行为上进一步做了整合,既拥有双方优势也涵盖了二者的缺点。不过二者之间取长补短,相互吸收和融合终将对先天缺陷进行改进和弥补。

如果说长剧是打造剧集向IP,如“三生三世”系列、“致青春”、“盗墓笔记”、“鬼吹灯”等,那么短视频更适合将人物打造成IP。其实《生活》和《导演》的形式和早年间的单元喜剧《屌丝男士》《万万没想到》等如出一辙,只不过前者把手机竖起来了而已。《屌丝男士》和《万万没想到》的成功离不开对“屌丝大鹏”和“王大锤”形象的塑造。二者都是通过打造人物IP形成了一定量的粉丝,然后推出后续的相关作品。

少了辣目洋子的《导演对我下手了》还灵吗?

“下手了”系列在《生活》火爆之后,其实已经和辣目洋子形成了一种绑定,而《导演》放弃了通过辣目洋子的人物IP,或许也是《导演》不尽人意的一大原因。

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