陈林:守正笃实久久为功 五粮液持续提升品牌价值

新华财经上海5月9日电(记者赵鼎)5月9日,2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在沪举行。宜宾五粮液(000858)股份有限公司总经理陈林在发言中表示,作为一个有着深厚历史底蕴的民族品牌,五粮液的品牌价值每年都在大幅提升,最关键的原因在于秉承“守正笃实,久久为功”的理念,坚守品质至上的初心、代代传承的匠心和文化自信的信心。

陈林:守正笃实久久为功 五粮液持续提升品牌价值

陈林表示,品牌代表着对消费者的庄严承诺,是质量信誉和实力的保证。从唐代的重碧酒,到宋代的姚子雪曲,再到110年前正式得名,五粮液始终代表着中国浓香型白酒的最高酿造水平,没有最好、只有更好,追求极致始终是五粮液的核心理念和行动准则。作为行业内唯一三度荣获中国质量权威奖项的酒企,五粮液制定了优于国标且达到国际先进水准的企业产品标准,从基地原料、包装材料、原酒生产、勾调包装到物流储存,“从一粒种子到一瓶美酒”,再到消费者最终享用产品的整个过程、每个环节,五粮液都有严格的可溯源的质量管控,确保品质始终如一,坚守酿造好每一滴美酒。

陈林介绍,今年3月,五粮液对经典五粮液酒进行了升级换代,推出了第八代产品,在延续古法酿造技艺的同时,更加凸显“酒味全面”的风格。全新推出的501五粮液,充分挖掘了行业内持续使用时间最长的651年明初古窖池优势,限定车间、限定窖池、限定工匠,以全新标准重新定义了中国超高端白酒的价值表达。同时,责令下架了73款同质化产品,坚决清理“高仿”产品,进一步保证产品的纯正性、一致性、等级性和辨识度。“为消费者创造美好,五粮液人永远在路上。”陈林说。

陈林称,文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量,中国白酒是中国传统文化的代表内容之一。作为行业龙头企业,五粮液是难得的“中国名片”,凝结着中华传统文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵,担当着引领行业、为国争光的责任使命。近年来,五粮液亮相阿斯塔纳世博会和达沃斯文化晚宴,发起成立“一带一路”国际名酒联盟,成功举办“和美中国文化盛宴”,不断向世界展示新时代的中国白酒形象,成为中华优秀传统文化全球传播的纽带和名片。

“品牌建设远非一日之功,需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。”陈林说,“五粮液正在深入推进‘二次创业’,努力打造健康、创新、领先的世界一流品牌,为建设品牌强国战略、实现高质量发展贡献应有之力。”

2019年“5.10中国品牌日”系列活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛及2019中国品牌日5.10晚会等。(完)

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