签了128亿的苏宁海信 5月又要干大事!

2019年,苏宁海信签订128亿战略大单,联手打造家电市场全年营销“海啸”。5月7日下午,苏宁海信525品牌节全国动员会盛大开启,家电市场再起波澜。

签了128亿的苏宁海信 5月又要干大事!

​苏宁是海信的第一大销售渠道。记者获悉,此次苏宁海信品牌节定位为“潮电节”,时间跨度为5月16日至5月26日。活动恰逢苏宁518抢空调及海信50周年庆典,双方更是拿出了十足力度。除定金20倍翻、满10000减500、全品套购等福利,更有海信空调舒适家系列、海信男神空调X系列等新品发售。此外,针对苏宁渠道,海信还提供了海量专供产品及独家包销新品,激光电视试用更是其中亮点。

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​去年,苏宁海信首度联手打造品牌节,全品类家电销售量额齐增。双方约定将525品牌节时间固化,打造为全行业营销事件。苏宁易购总裁侯恩龙指出,此次品牌节,需要实现2个突破。一是在空调旺销背景下,带动海信全品类销售爆发,提升套购家电比重;二是以激光电视为代表,实现高端包销机型的销售突破。与此同时,结合苏宁家电以旧换新政策及补贴,带动海信全品类家电的换新升级,实现高质量的规模增长。

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​海信集团常务副总裁贾少谦表示,海信对此次品牌节非常重视,已经准备好最优厚的货源和力度。在苏宁双线渠道的支持下,必定会取得新的销售战绩。针对525潮电节,苏宁海信确立了不同的产品及渠道推广战略。彩电品类加推激光、OLED及苏宁渠道专供产品,全面抢跑彩电市场;冰洗品类方面,加强洗烘产品的渠道铺量及苏宁独家包销机的销售比重;空调品类上,结合518抢空调大促节奏,一到六级市场全面铺量。

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​渠道方面,线上,除了苏宁易购主站和苏宁易购天猫旗舰店的海量流量资源,双方将拓展苏小团、苏宁拼购、苏宁推客等社交流量工具;线下,借助超12000家互联网门店,重点关注零售云、超市店等店面形态,实现从一二线城市到四六级乡镇的全客群覆盖。同时,苏宁将会员大数据全面开放给海信,通过产品C2B、C2M定制模式,打造产品绝对价格优势,全面提升销售。

一直以来,苏宁海信在品牌营销方面成效显著。在苏宁家电全年重要销售节点,海信均作为主力品牌站台。海信电视、空调、冰洗品类均在苏宁全渠道强势增长。而作为家电第一销售渠道,苏宁线上线下爆发出的红利,更成为海信合作的首选。2019年,双方在体育营销合作的深入,将为跨品牌整合发展提供诸多借鉴。

签了128亿的苏宁海信 5月又要干大事!

​对于家电行业来说,独具全渠道优势的苏宁,在消费升级方面贡献巨大。目前在苏宁,家电品牌新品首发占比达到80%。在此次525潮电节,苏宁将联手海信走入千家万户,直击家电换新升级的市场需求。

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