康佳:传统企业的改革和转型

2019年4月29日,深康佳A[000016]正式对外公布了2019年第一季度业绩公告。报告期内,康佳预计实现营业收入约108亿元,与上年同期相比增长38.58%,归属于上市公司股东的利润达8556.672万元,比上年同期上升53.46%。

在刚刚过去的2018年,康佳更取得了历史上最好的经营业绩,全年实现收入461.27亿元,同比增长47.71%,康佳还称,未来三年内要成为年收入千亿级企业。

近几年来,在传统的家电领域,诸多公司都面临着产业转型下的困境,但作为一家39年历史的老牌公司康佳来说,为何能让并不明朗的产业环境中不断获得高增长?

实业振兴康佳

根据公告显示,康佳集团报告期内在“科技+产业+园区”的发展战略指引下,康佳集团围绕“一个核心定位,两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”加速推进公司战略转型升级。

康佳:传统企业的改革和转型

目前,康佳集团产业布局由产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群四大业务群组构成。

其中,在稳步推进混合所有制改革工作效用下,康佳多媒体业务在转移至深圳康佳电子科技有限公司后多举措推行机制变革,电商和海外业务增速显著,为原有产业全面发展提供新的助推力。

同时,白电业务实行“康佳+新飞”双品牌运作,产业规模迅速扩大,据公告显示,报告期内康佳白电业务实现销售收入超过10亿,与上年同期相比增长约47%,务实推动康佳白电增速发展。

新兴业务方面,在科技园区业务群领域,今年3月滁州康佳智能家电及装备产业园正式开工建设,截至目前,宜宾、滁州、遂宁等地项目布局均已实现全面落地。

另一方面,康佳新布局的水务治理、再生资源回收再利用以及新材料等环保业务在报告期内

营业收入也保持了高速增长,并中标了约32亿元的环保相关项目。截至一季度,康佳环保业务已中标PPP项目的订单总额累积超110亿元,正向打造国内一流环保运维高端品牌的目标奋进。

康佳:传统企业的改革和转型

换句话说,依靠传统和新兴的实业项目,康佳在逆境中实现了增长。如今发展实业已经是时代所趋,越是在竞争激烈的较劲时刻, “实业”的作用就越趋明显。而在传统家电稳步保持的情况下,康佳的新兴实业如水务,环保等正冉冉升起。

而在技术投入上康佳集团也毫不逊色。财报显示,2018年康佳集团研发费用同比增长20.26%,2019年康佳继续加大研发投入,强化研发队伍建设,推动核心研发实力稳步提升,围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局。继今年伊始康佳参与的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目获得国家科技进步奖后,其主导研发的《电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用》项目再度斩获2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖。

混改后的奇效

康佳创立于1980年,从录音机起家,到了1984年进入电视机行业,在20年前已是国内著名电视品牌。然而近几年电视行业竞争极为激烈,利润率屡创新低,康佳开始大举进攻白电、手机、小家电、机顶盒领域。

2015年,康佳以资本公积转增方式增发资本,变更后注册资本24.08亿元。华侨城集团为康佳第一大股东。

在成为了国企之后,大股东华侨城与康佳便不断产生正向化学反应。

2018年5月份,康佳集团总裁周彬宣布,到2022年要实现营收千亿的目标,并制定了一条“一个核心定位,两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”发展路线。

在四大业务群组下,康佳新创了环保科技事业部、半导体科技事业部。环保事业是国家重点扶持产业,康佳将于“水污染防治”“大气污染防治”“固体废料治理与回收再加工利用”“土壤污染处理及修复”多个热门领域发力,希望用3-5年时间实现年营收180-260亿元。

同时,康佳还宣布进军半导体行业。在此之前,康佳完全没有涉足过半导体领域,因此康佳计划通过以自主研发为主、产业并购、创投孵化、产业基金为辅的方式,在半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等方面上布局,研发存储芯片、物联网器件、光电器件等产品。希望用5-10年时间,成为年营收过百亿元的中国前10大半导体公司,并跻身国际优秀半导体公司行列。

一年时间过去,这次年度业绩已经证明了康佳的战略决策符合产业逻辑。混改注入新鲜血液,实业为基础的振兴方向,让这家老牌家电公司回到了春天。

电视产业的重新思考

电视产业作为康佳的基础业务,在过去很长一段时间都面临着创新含量小,深陷价格战的恶性产业循环中。据中怡康本周公布的统计数据显示,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,市场持续下滑。

但在康佳的战略中,却是以更大的投入力度推动电视业务的做大做强,从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。

“现在的康佳是个快速增长,高效运转,共享双赢,年轻化发展的企业。而作为康佳立身之本的电视业务,不仅承载着康佳39年不平凡的发展历程,承载着康佳不断增长的用户资源和品牌影响,同时更承载着康佳在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命,是布局未来产业、实现跨越腾飞的坚实基础”,康佳集团总裁周彬说。

2019年4月28日,康佳集团正式发布了体现创新技术含量的全景AI电视A3,A3集8K、全时AI(全时响应、全程控制)、IoT(场景化智能语音交互)等功能于一身,改变了彩电产品固有形态,奠定了互联生态技术基础,可以说是康佳让电视成为家庭AIoT中心、成为家庭万物互联入口的标志性产品。

“全景AI,让家有AI”,是康佳在上个月的AWE大展上首次对外发布的彩电新战略。在常东看来,在当前人工智能和5G时代的风口下,“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机,同时也将率先引领整个彩电行业从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。

A3基于生活的时间轴,通过AI技术融入家庭生活场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵,囊括了当今最热门的AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术,为用户带来无缝衔接。

签约鹿晗,寻找跟年轻人的沟通方式

康佳也正在变得年轻起来。

“振兴康佳”是2019年的核心工作,康佳将围绕振兴战略,紧扣品牌年轻化,聚焦科技创新,提升电视在消费者心中认同价值。其中,邀请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速见效的方式。

近日康佳正式宣布签约鹿晗作为电视产品代言人,这是康佳持续加大品牌建设投入,进一步深化其年轻化品牌形象的重要举措。

对于此次签约鹿晗成为代言人,康佳相关人士表示,鹿晗本人的形象以及近年的转型,都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程相稳合。鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合,鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳康佳品牌年轻化转型需要相呼应。可以预见,鹿晗的加盟将让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化,在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。

康佳:传统企业的改革和转型

众所周知,实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式,已经成为中国消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题。

可以说,谁拥有年轻消费群体就拥有更广阔的未来。彩电乃至家电行业是中国制造业的重要支柱,但如何让这一支柱产业更加焕发出时代生机则更是对全行业的考验。从这个角度看,签约鹿晗不仅是康佳电视年轻化品牌形象的开端,也是康佳集团更大的投入力度推动电视主业做大做强的具体体现。

4月18日,在康佳宣布鹿晗成为代言人的当天,引发业界高度关注的同时,在社交媒体有着大量的讨论和关注。毋庸置疑,流量明星带来的裂变效应显著,让品牌重新焕发活力,以获得新的市场地位或者拉回失去的品牌资产,防止品牌老化。

康佳集团总裁周彬说:“大股东华侨城集团已经明确将举全集团之力推动康佳的全面振兴,以更大的力度支持康佳的再次腾飞。在不忘彩电主业初心的同时,康佳集团还在以彩电为基础在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同,围绕‘科技+产业+园区’发展方向和‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’发展模式快速迈进。”

2019年对于康佳而言是至关重要的一年,市场经济环境挑战与企业发展机遇并存。当前,康佳集团已初步实现由制造型企业向科技创新驱动的平台型企业的转型升级。未来,康佳将始终坚持科技创新为核心的发展战略,积极响应国家号召与政策扶持,赋能实体经济发展,切实增强企业稳步发展的新动能。

未经允许不得转载:新闻 » 康佳:传统企业的改革和转型