农夫山泉变苦?原来是要卖咖啡!抢雀巢饭碗?但瓶装水市场已变天

农夫山泉有点......苦???

对,农夫山泉要变苦了。最近,农夫山泉负责人透露,农夫山泉将上市一款碳酸咖啡。

农夫山泉变苦?原来是要卖咖啡!抢雀巢饭碗?但瓶装水市场已变天

据悉,该农夫山泉牌的碳酸咖啡的产品规格为360ml/瓶,售价在5、6元之间。至于具体叫什么名字农夫山泉相关负责人表示,这款咖啡有一个非常奇特的名字。

这关子卖的也是非常让人好奇了,但比起叫什么名字,大家关心的是农夫山泉的这个碳酸咖啡究竟是个什么味道。

有网友表示希望不要像雀巢一样太甜。(小声哔哔:目测不会太甜,别问我为什么)

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不过,小编更关注的是农夫山泉咖啡上市之后会成为咖啡界的黑马吗?虽说中国咖啡消费市场规模超1100亿元,2020年有望达到3000亿元,有很大的市场空间,但这种罐装即饮咖啡的市场却不容乐观。

中商产业研究院《2018-2023年中国咖啡市场前景及投资机会研究报告》显示在中国细分咖啡市场,速溶咖啡占比最高达72%,其次是现磨咖啡,市场占比为18%,接下来才是即饮咖啡,市场占比仅为10%。

而这一市场又是雀巢一家独大,占领了50%的市场份额。剩余市场又被其他"玩家"瓜分,娃哈哈、可口可乐、康师傅等都早已入局,可以说留给农夫山泉的市场空间并不大。

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但从农夫山泉品牌自身来看,并不是没有突围的机会。农夫山泉是中国饮料行业20强之一,其在瓶装水市场农夫山泉拥有绝对的优势。

农夫山泉依靠26.4%的市场份额占据瓶装水品牌第一位,将竞争对手怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈等远远甩在身后。

值得注意的是瓶装水行业是我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一,约占我国软饮料行业收入的 20%。

这也说明农夫山泉在瓶装水的售卖渠道上拥有绝对优势,未来这款碳酸咖啡上市自然也会跟瓶装水一样进入超市、便利店、电商、酒店、娱乐场所等地进行售卖。

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渠道+品牌优势,拥有非常奇特名字的农夫山泉碳酸咖啡的未来自然不会过于黑暗。

但不可忽视的是在瓶装水市场,农夫山泉是依靠低端矿泉水占据市场份额的,其在中高端市场还有所欠缺,尤其是与凭借中高端定位占据市场份额10.1%,位列第三位的百岁山相比,就显得后劲不足。

百岁山能在短时间内迅速崛起成为市场份额前三的主要原因,也是消费升级所致,而常年售价在一元的康师傅市场份额逐年下滑也是该原因导致的,所以未来中高端瓶装水才是个各品牌竞争的主战场。

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