网易云音乐为卖内衣拍魔性广告,消费者为何不买账?

网易云音乐(以下简称网易云),在品牌君看来一直是一个神奇的APP,因为它十分热衷于跨界。去年,它和好欢螺合作推出小龙虾螺蛳粉,今年,它竟然卖起了内衣,甚至还拍了一部魔性的复古广告。

网易云音乐为卖内衣拍魔性广告,消费者为何不买账?

网易云出内衣,听起来的确能吸引消费者的眼球,但品牌君却发现其评价却并不高,这又是为什么呢?我们接着说下去。

网易云音乐出内衣了

网易云的内衣,是和国产内衣品牌三枪联名推出的,名叫「楽」系列音乐内衣,包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种不同的袜子。光听这名字,品牌君还以为这是一套会唱歌的内衣呢。

仔细了解后才发现,这其实和普通的内衣没有太大的区别,只是在服装的设计上,融入了网易云音乐 APP 中常见的图标而已。

为此,网易云甚至还拍了一部特别沙雕的复古视频,那画风,和去年五芳斋的中秋广告有几分相似。品牌君这就带大家来看看:

网易云音乐为卖内衣拍魔性广告,消费者为何不买账?

▲先来一段“82年的字幕”压压惊

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▲女主持人也非常复古

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▲即使尬笑,也笑得十分“得体”

为什么会拍这样一部复古的广告?很简单,复古才沙雕,沙雕才有人看啊!

说正经的,三枪品牌历史悠久,自带复古气息,网易云与它合作,自然也就染上了这股复古的天赋;网易云又是年轻人喜欢使用的软件,这复古的广告中又透着一点点年轻的沙雕。可以这么说,网易云获得了行业大佬的支持,而三枪也注入了年轻的基因。

网易云探索IP商业化

其实,无论是去年的螺蛳粉还是今年的音乐内衣,这都是网易云探索IP商业化的表现,它们一直在想着如何将自己的品牌,延伸到更多音乐消费场景中去。

最早的时候,网易云和亚朵合作,推出音乐酒店,其IP商业化就已经开始出现雏形。后来,接连的几次联名合作,则成为其IP授权正式开启的标志:和好欢螺合作小龙虾螺蛳粉,在包装袋上打上网易云的乐评,还有播放器图案等;和三枪合作的内衣上,印上“1W+乐评”“红心”“播放键”等网易云APP的元素符号。

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网易云是一款APP,但在网易眼中,它还是一个IP。作为一款以内容为主的产品,不断充实自己的内涵,丰富自己的消费场景,是网易云一直在努力做的事情。

现在逛网易云的商场,你也能看到网易云的一些周边产品,公仔、茶杯、雨伞等等都有在做。据业内人士分析,网易云这次的音乐内衣可能还只是IP授权的一个开始,未来,它们或许会把IP授权到更多的领域中去。

为何消费者不买账

创意跨界+沙雕广告,按理说,这套路般的常规操作应该可以获得消费者的好评才对,但是,网络上不满意这个跨界的人却占多数。为什么消费者会不买账?网易云又做错了什么?

仔细看你就会发现,网络上的评论其实大部分都集中在“版权问题”。的确,网易云虽然拥有很庞大的用户群,但它的版权却是头部音乐软件里最弱势的一个。

网易云音乐为卖内衣拍魔性广告,消费者为何不买账?

另外,网易云年初的报告盘点里,还玩起了“配对模式”。虽然网易云的初衷是想做音乐社交软件,但“配对模式”的出现,着实恶心到了不少用户,称网易云是音乐软件中的探探。甚至还有人因为这次推出的产品是内衣,而联想到网易云想要模仿杜蕾斯。

品牌君发现,大部分人认为自己买的网易云黑胶会员、数字专辑都被网易云拿去做这些“不正经”的跨界了,本应该享有的体验却一直没有得到提高。

网易云音乐为卖内衣拍魔性广告,消费者为何不买账?

品牌君承认网易云是一个很会营销的品牌,但它也是一款音乐软件,音乐软件最重要的便是版权、曲库以及用户体验。如果沉迷于营销而忽略了最基本的东西,那岂不是得不偿失么?适当的跨界联名的确很有创意,但一定要建立在保证用户体验的前提下。

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