为啥成龙代言的企业大多会“倒闭”?董明珠吐露实情

现在的企业推销产品时越来越讲究名人效应,喜欢花天价广告费做宣传。但有一家企业显得格外不同——老板亲身上阵做代言人,做旗下的产品的桌面,甚至还把老板打造成了行业间的“话题女王”,它就是格力。如果说董明珠的代言让格力的蒸蒸日上,年入千亿,那么这个人代言的效果就恰好相反。

为啥成龙代言的企业大多会“倒闭”?董明珠吐露实情

“成龙魔咒”——经过成龙代言的企业,大多都没有什么“好下场”

今年6月,成龙代言的志高空调已经两次大出血了,在制冷空调即将迎来销售旺季的时候,老牌空调企业志高却开始抛售股份,变卖地产,从而筹取维持公司运营的资金。曾经位居我国空调行业第四,放言在2020年销售要突破千亿大关的志高空调难道也陷入“成龙魔咒”了吗?

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成龙代言过小霸王学习机,小霸王后来倒闭了,创始人陈永平也“离家出走”;代言开迪汽车,三年才卖出去900辆;代言霸王洗发水,霸王洗发水被造谣致癌一蹶不振;代言北方汽修学校,学校因违规招生被取缔了;代言思念水饺,思念水饺因为含有病菌被紧急下架……但是,这些企业的锅也不能全让成龙来背,因为,还有不少企业发展依旧蒸蒸日上,比如佳能,比如格力。

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董明珠吐露“成龙魔咒”实情

2014年,志高花高价从格力挖走了代言人成龙,并且一签就是十年,然而从这之后,志高空调就开始走下坡路。董明珠其实也知道“成龙魔咒”的存在,从2012年,她就决定换掉成龙,自己来当格力的代言人。当有人问她为什么成龙代言的企业大多会倒闭时,她吐露了实情:“格力也给他代言了两年,但格力没死。企业的生死不是看成龙的代言与否,而是看企业自身的实力。”

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这位“铁娘子”亲身上阵为格力助阵后,格力的名声越来越大,企业界“话题女王”的热度绝对不小于任何一个明星。于此同时,她还带领格力电器努力发展技术,把格力电器做强做大,终于在2018年在国际市场上占据30%的份额,不光成为了中国第一电器巨头,也成为了世界第一,成为了中国民族企业的骄傲。

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制止美企9亿收购格力电器,董明珠喊话:我每年交税150个亿!

当时,“引入外国500强”是一股风气,但大多数中外企业的收购合作都是失败的。外国500强企业打着合作的名号收购中国的优秀民族企业,却在利用我国民族企业的品牌和销售渠道之后就取而代之,很多优秀的民族品牌在引进外资后就渐渐销声匿迹了。比如和百事合作又被抛弃的北冰洋汽水,还有被三星收购后彻底沦为代工厂的国产冰柜霸主香雪海等。

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当格力集团想把格力电器以9亿美元卖给美国开利集团时,董明珠与格力电器的总经理朱江洪一起据理力争,多次反对收购。董明珠更是在开利集团开出8000万的年薪时霸气回应——绝不会卖掉格力!格力以后也会是五百强!2018年格力实现了2000.24亿元的营收,赚的钱等于200个想收购格力的开利集团。

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我们可以看出,上面那些破产或者倒闭的企业都是有同样的一个特点的:作为在行业杀出重围的民族企业,他们敢打敢拼,但是因为种种失误淹没在了时代的浪潮中。比起想着运用广告效应出风头,更应该发展企业自身的硬实力。

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