华为苹果两家独霸中国高端手机市场,4000元以上份额合计近九成

当前的智能手机市场,不管是国内还是全球,表面上看似乎依然是战火纷飞、群雄逐鹿,大大小小的手机品牌依然有十几二十个,而实际上,除了食物链顶端的少数几个品牌,其他的,无非是陪衬红花的绿叶,不仅存在感越来越弱,就连继续生存下去也变得愈发艰难!

毋庸置疑,现在放眼全球,依然有着较为强劲市场竞争力的手机品牌莫过于美国的苹果、韩国的三星,以及国内的四大金刚——华为、OPPO、vivo和小米,国际上调研机构往往把他们简称为“HOVX”。在包括IDC、Gartner、Canalys等在内的几大国际权威调研机构的全球智能手机出货量报告中,他们总是霸占榜单的前六名。

华为苹果两家独霸中国高端手机市场,4000元以上份额合计近九成

不过,即使是三星、苹果或者华为、OPPO、vivo和小米,他们的日子也过得差别巨大。比如,三星从2018年起,就快速从中国市场萎缩直至份额低至1%,几近消失。再比如小米,虽然出货量上看依然是在顶部占位,但如何提升自身的手机单价和溢价,是摆在雷军面前的课题。

相比之下,虽然近期华为遭受了众所周知的一些挑战,但至少到目前为止,我们可以看到的各种信息反馈是,华为在业务层面受到的影响还是很小的,尤其是手机方面受到的影响微乎其微。尽管任正非前两天在跟美国嘉宾对话时提到,华为未来三年可能每年会减少约300亿美元的收入,但这或许只是谨慎的任正非的“最糟情况”预判,甚至是老到的任正非给外界释放的一个烟雾弹。

华为苹果两家独霸中国高端手机市场,4000元以上份额合计近九成

来自调研机构Counterpoint最新发布的数据显示,在中国高端智能手机市场、也就是售价在600-800美元区间的手机市场,2019年第一季度,华为手机的市场份额首次超过了一向以“昂贵”著称的苹果iPhone手机!

华为苹果两家独霸中国高端手机市场,4000元以上份额合计近九成

按照最新的汇率计算,600-800美元区间是4100元到5500元之间,或者叫做“5000元价格区间”。这个价位,即使是在现今的中国市场,依然是比较贵的,在整个国内智能手机市场的占比并不高。

数据显示,2018年一季度,在600-800美元区间,苹果手机的市场份额高达82%!几乎是一家独霸这个价格区间,而当时的华为在这个区间的市场份额只有10%。

华为苹果两家独霸中国高端手机市场,4000元以上份额合计近九成

但是,我们看过去一年的变化趋势,就能看出,华为在“5000元价格区间”的市场份额的提升速度可谓是无可阻挡、叹为观止。2018年二季度,华为在该价格区间的市场份额就迅速提升至25%,也就是环比增长了150%!虽然到2018年三季度,华为在该价格区间的市场份额有所下滑,降到18%,但到了2018年四季度,华为再次发力,市场份额猛增至39%,已经与苹果的40%市场份额相差无几、并驾齐驱!

到了今年一季度,华为在高端智能手机市场的增长就更加势不可挡了。该季度,华为在600-800美元区间的市场份额已经提升至48%,几乎独占半个手机江湖!而苹果的市场份额已经跌落至37%,被华为狠狠甩开了11个百分点。

顺便提一句,在600-800美元价格区间,华为和苹果的手机对决,是在Mate 20和Mate 20 Pro与iPhone XR和iPhone 8之间展开的。

华为苹果两家独霸中国高端手机市场,4000元以上份额合计近九成

当然,在超高端智能手机市场,至今依然是苹果一家的独孤求败,竞争尚未成功,华为仍需努力。数据显示,2019年一季度,苹果依然霸占中国800美元以上智能手机市场的74%的份额,而在一年前,苹果更是独占90%的份额,强大到毫无对手!

不过,在800美元以上的超高端智能手机市场,华为的努力和进步也是有目共睹、成绩显著的。2018年一季度,华为仅仅只占800美元以上超高端智能手机市场的2%份额,几乎可以忽略不计。但随后几个季度里,华为不断迎头进击,到2018年三季度的时候,市场份额曾一度攀升至23%,也就是接近四分之一。到了2019年一季度,华为在800美元以上价格区间抢到了14%的市场份额。

在800美元以上超高端智能手机市场,华为最新发布的P30 Pro系列有望在未来从苹果手中抢到更多的市场份额。而随着之后5G手机和折叠屏手机新品的推出,很显然,华为在800美元以上价格区间的表现,已经会重现600-800美元价格区间的辉煌。

虽然像OPPO、vivo、一加和三星都有高端甚至超高端价位的手机,但市场份额依然很低,华为加上苹果的市场份额基本上就占据90%左右。在这两个手机行业最溢价的高端价格区间里,只是华为和苹果之间的二人转游戏。

虎龙吟,科技互联网领域独立观察家,全平台资深自媒体,覆盖千万读者群。

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