断货、涨价、售价超过红线,茅台为何如此“嚣张”?

去年年底以来,高端白酒行业悄然迎来了新一轮的涨价潮,作为龙头老大的茅台酒价格更是一路飙升,终端售价甚至超过茅台厂家规定的零售价红线。

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虽然茅台酒股份公司董事长袁仁国在近期茅台酒市场管理工作情况座谈会上提出了53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶;零售价1299元/瓶的价格红线,但还是控制不住茅台价格的上涨。

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现在市面上高端白酒代表飞天茅台的售价已经普遍超过1500元每瓶,有的烟酒店最高喊出了1800元每瓶的价格,不少批发商拿货价格就已经高达1670元,狠多经销商抱怨,飞天茅台的价格一天一个价的在涨。

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而去年7月份的时候,茅台的价格还不到900元一瓶,这相当于每瓶涨了600多元,让人始料未及。

其实,这已经不是茅台酒价格第一次涨超过红线,早在2012年时,茅台价格就飙升至2000多了,后来直至价格崩塌。

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为什么茅台酒价格涨得如此快?

此前茅台的价格曾一度飙升至2000,不少经销商认为茅台价格还有上深的空间。因此“现在市场上的飞天茅台,很有可能被渠道大量囤货,等着国庆、中秋旺季高价出售。”

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而茅台严格控货不放量,也致使茅台终端价格向1800逼近。可见,自带稀缺属性的飞天茅台,由于成为部分商家投机谋利的对象而更加稀缺,也使真正的消费者失去以合理价格购买产品的机会。

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白酒营销专家肖竹青表示,茅台酒已经成为“面子酒”,喝这种酒的人不太在乎其价格上涨,所以他判断,零售端茅台酒的价格或许还会上涨。肖竹青表示,未来白酒市场将分化成“面子酒”和“里子酒”两个阵营,茅台、五粮液这样的“面子酒”价格会越来越高,而包括山东温和王在内的区域名酒将会成为具有良好性价比的“里子酒”。

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