百度的Q1财报算不算漂亮?

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百度的Q1财报算不算漂亮?

整理| 都保杰

财报最能展现成绩,但也最能说明问题,单从营收数据来看,百度第一季度的营收状况非常可观,但有一点也值得我们警惕。

对于百度来说,如何重回与阿里、腾讯市值比肩的辉煌?李彦宏的整体战略是“夯实移动基础,决胜AI时代”。

根据百度发布的截至到3月31日的2018财年第一季度财报显示,公司该季度营收为209.07亿元,同比增长23.8%,归属公司上市部分的净利润为66.94亿元,同比增长了276.7%。第一季度的开门红顺便带动了百度股价上涨,截至目前,百度股价上涨超7%。

百度的Q1财报算不算漂亮?

今年的第一个季度与2017年第一季度财报成绩单形成鲜明对比,要知道,百度2017年第一季度总营收只有168.91亿元,归属于百度的净利润仅有17.77亿元。

多家华尔街投行对今天的百度股价表示看好,百度董事长兼CEO李彦宏表示,通过持续创新,‘搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力。百度在今年起步强劲,核心业务增长迅速,“夯实移动基础,决胜AI时代”的战略继续推进。

百度CFO余正钧也补充了一个增长迅速的原因:“过去一年里,我们在业务上通过剥离非核心业务和加大AI驱动型业务的投入,实现了前所未有的聚焦。”

虽然第一季度利润翻倍,但一个值得关注的数据是,百度在线营销业务收入依然是公司营收的主要来源,本季度实现171.69亿元的收入,占公司总营收比例约为82%,现金奶牛依然是靠‘搜索与信息流’来驱使。

关于搜索与信息流广告产品的情况,COO陆奇和CFO余正钧等高管出席了分析师财报电话会议,对财报要点进行了解读并回答了分析师提问,不太了解的可以借机看一下。

美林美银分析师Eddie Leung提问:公司一季度信息流广告产品表现如何?如何看待公司信息流广告产品的定价?行业整体来看,千次网页展示的有效收入上涨了不少,公司如何看待未来行业整体的商业变现潜力?

百度的Q1财报算不算漂亮?

陆奇:信息流广告其实是基于搜索,因此百度可以利用搜索平台已有的技术实力和用户。同时,信息流广告对品牌广告商颇具吸引力,因为信息流广告对用户黏性更强。我们正着手提升一系列的广告产品,比如开屏广告,当用户打开App的时候就能浏览到这样一种给视觉以享受的广告产品。

另外,我们还对广告效果做出保证,这样一来,广告客户就可以达到其营销的目的。此外,优化的按点击付费广告,动态广告等等都是信息流广告可以使用的形式,我们预计信息流广告未来的增长还有很大空间。

关于千次网页展示的价格趋势,我想先谈谈广告的本质,用户投放广告最终还是要看能够为其带来的回报,因此只要我们通过人工智能和数据技术来不断提高营收转化率,千次网页展示的价格就会提高,未来的成长空间很大。

余正钧:首先澄清一下,开屏广告不属于信息流广告,刚才陆奇是从公司整体广告业务的角度谈的。一季度信息流广告营收比去年四季度有小幅提升。

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花旗分析师Alicia Yap提问:可否详细介绍一下公司凤巢搜索广告平台的强化学习功能?哪些行业可以从中获益?同样的,除了汽车,哪些行业可以从公司优化的按点击付费广告获益?另外,这些新技术对公司的营收提高有怎样的贡献?

陆奇:首先说说一季度公司在基础架构方面的投入,机器学习对很多业务的发展都有强大的促进作用,强化学习最重要的特点是不需要读取标签数据,而是直接读取实际活动数据,包括浏览,点击和转化方面的数据,因此强化学习更高效。

另外,强化学习技术可以利用更多的数据信号,因此经济收益和广告质量也可以得到进一步提高。第三,强化学习是一种在线学习,意味着不需要走离线训练到发布上线的程序,也就意味着学习的速度更快。业界都知道,阿尔法狗的底层技术就是强化学习,同样,在其他的App中也有应用的实例。我们正在应用强化学习来提高广告效果,相信经过一段时间,会有更好的表现。

第二个问题,通过优化,按点击付费广告性价比将更高,所有的行业都适用。当然,我们的技术将优先应用于市场规模大的行业,但最终将应用于所有行业,在搜索广告和信息流广告业务中都会有应用。

余正钧:举个例子,App开发者希望知道每次点击产生的费用有多少,用户下载App给公司带来的成本是多少。包括汽车在内行业,广告商可能希望知道每带来一个客户,需要负担的成本有多少。百度的众多用户可以转化为公司的计算能力,基于这些能力和广告商提供的文本以及图片来预测成本,帮助广告商优化广告内容来提高营收转化率。

百度的Q1财报算不算漂亮?

反观百度“夯实移动基础”的另一面,百度AI战略最大的商业价值转化其实并未凸显起来,那就是以Apollo和DuerOS为技术路线的行业赋能路线,虽然合作伙伴众多,百度也做了很卖力的全方位营销助推,但是如何快速转化为公司营收支柱仍是一个有待突破的问题。在线营销业务171.69亿元,让人不知道该说这是一家成功的AI公司还是AI广告营销公司。

当然了,不能否认百度在第一季度还是有很多可圈可点让中国市场充满信心的地方。比如春晚Apollo无人车队驶过港珠澳大桥,4月19日Apollo发布一周年之际,百度最新开源了Apollo2.5版本支持高速公路场景,降低开发成本,扩展生态圈。目前,百度在北京、重庆、福建获得首批自动驾驶车辆公共道路测试许可证。在开放平台合作伙伴已达100家。

DuerOS方面,聚焦AI应用、扩大生态合作圈成为本季度关键词。财报数据显示,百度联合发布了超过90款搭载DuerOS的硬件产品,覆盖移动通讯、智能家居、穿戴、车载等日常生活的方方面面。海尔、TCL、美的、创维、极米、小天才等顶尖硬件厂商纷纷选择搭载DuerOS作为智能硬件入口,今年3月DuerOS响应超过2亿次的搜索请求,是去年12月的两倍多。

还有前沿的量子计算领域,百度在今年3月百度宣布成立量子计算研究所,开展量子计算软件和信息技术应用业务研究。悉尼科技大学量子软件和信息中心创办主任段润尧出任百度量子计算研究所所长,直接向百度总裁张亚勤汇报。百度称计划在五年内组建世界一流的量子计算研究所,并逐步将量子计算融入到业务中。

百度的Q1财报算不算漂亮?

未来想必是非常美好的,但当下就有一个值得思考的问题是,业绩最突出的AI加持的搜索+信息流业务真的好么?就在百度发布Q1财报前几天,南方都市报2018年4月23日刊登的一篇调查报道再次让人们心头一惊。互联网医疗广告乱象虽然从PC端消失了,可战场转到了手机移动端,搜索同样一个疾病,移动端可专门定制广告,还能实现AI算法精准推送。

营收数据是很漂亮,但老业务的潜在弊端和新业务的营收尚难发力,或许映射出了这份财报不够那么漂亮的地方,对于百度,虽然初尝了AI的甜头,却还没到把酒言欢的时候。

因为,决胜AI时代的路并不是坦途。

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