海淘党注意!亚马逊首次上调Prime会员年费

从5月11日起,亚马逊Prime新会员的年费将从99美元提高到119美元。

亚马逊刚刚在其第一季度财报电话会议上宣布了提高会员年费,并将其归因于服务成本的上升,并指出这是自2014年3月以来的首次提价。

海淘党注意!亚马逊首次上调Prime会员年费

图:亚马逊首席执行官杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)

亚马逊Prime项目在全球拥有超过1亿的付费会员,它为会员提供了大部分产品的两天免费送货的服务,还提供了独家电视节目、电影和音乐。

5月11日起,开通会员的新用户需支付119美元的年费,但现有会员在6月16日之前可以享受99美元的原价续费。就在几个月前,亚马逊还将Prime包月会员费从10.99美元提高到12.99美元。

Prime一直是该公司的一项重要项目,研究显示,会员每年在网站上的消费几乎是非会员的两倍。

为了让会员更有吸引力,该公司将大量资金投入到原创内容和足球流媒体上,分析人士估计,亚马逊公司2017年在非体育项目上投资了约45亿美元。亚马逊首席执行杰夫•贝佐斯甚至调侃说,2015年其《Transparent》获奖后,亚马逊是第一家在使用“金球奖”(Golden Globe)出售厕纸的公司。

以下是亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在财报电话会议上对Prime会员新价格的评论:

“Prime对客户的价值从来没有这么大过。”而且成本也很高,正如我们指出的,特别是在航运选择和数字收益方面,我们看到成本在持续上升。所以5月11日,我们将把美国Prime会员年费从99美元提高到119美元。对于老用户,新价格将从6月16日起生效。Prime提供了很多不同的优惠组合,我们也将继续投资,让这一项目给会员带来更多的价值。顺便说一下,这是我们自2014年3月提价以来,第一次提高会员年费价格。”

虽然Olsavsky提到了成本的上升,但他并没有告诉我们每个用户究竟需要花费多少成本,贝佐斯有句名言:亚马逊公司一直以来致力于找出如何向人们收取较少费用的方法,而不是更多。

2018年,亚马逊第一季度收入中,包括Prime会员在内的“订阅服务收入”增长了60%,达到31亿美元,每股收益自去年以来增长了一倍多。

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